“Up!” nace como estrategia de vuelta hacia la verdadera identidad de “Puerto de la Cruz”, recuperando en forma de plaza elevada el lugar de origen de la ciudad. El retranqueo del Parque de San Francisco hacia la calle de San Juan, cambia su condición y su significado dando lugar a una gran escalera, y haciendo del puerto y Parque de San Francisco un único y gran espacio, recuerdo y futuro de la identidad portuense. El programa multifuncional y complementario se resuelve mediante un gran zócalo equivalente en altura al antiguo claustro, y coronado con la nueva Plaza de San Francisco. Dicho basamento incluirá el polifacético auditorio, el foyer y demás servicios necesarios para su funcionamiento y todo el programa museístico. Sobre el gran zócalo, emergen dos volúmenes exentos (Up1 y Up2) que alojan las salas expositivas, la sala de conferencias, la caja escénica del auditorio y el restaurante. Las aperturas y llagas realizadas en estos volúmenes, remarcan el antiguo claustro y se abren mirando hacia los elementos que definen el paisaje portuense.